Fundamentos de Data Storytelling

¿Qué es el Data Storytelling?

Data Storytelling es el arte de comunicar datos de forma clara, persuasiva y memorable. No se trata solo de mostrar cifras o gráficos, sino de construir una narrativa que conecte la información con la audiencia y genere comprensión, interés y acción.

Es el punto de encuentro entre:

  • Análisis de datos (ciencia)
  • Visualización (diseño)
  • Narrativa (comunicación)

¿Por qué es importante?

  • Permite que audiencias no técnicas comprendan hallazgos complejos.
  • Da contexto a los datos: ¿qué significan?, ¿por qué importan?
  • Ayuda a tomar decisiones mejor informadas.
  • Transforma reportes pasivos en mensajes activos.

Elementos clave del Data Storytelling

1. Audiencia

Antes de contar una historia con datos, pregúntate:

  • ¿Quién la va a leer o ver?
  • ¿Qué nivel de conocimiento tienen?
  • ¿Qué necesitan saber?

2. Mensaje

Toda historia necesita un mensaje central. Algunos ejemplos:

  • “Los estudiantes con más participación tienen mejores resultados.”
  • “Las ventas bajan los lunes, pero suben al final del mes.”

Evita mostrar gráficos sin propósito.

3. Visualización

Selecciona gráficos que refuercen el mensaje, no que lo oculten.

  • Usa ggplot2 o plotly para claridad y estética.
  • Evita sobrecargar de colores, etiquetas o ejes innecesarios.
  • Usa títulos que expliquen lo que muestra el gráfico, no solo lo describan.

4. Narrativa

La narrativa debe tener un inicio, desarrollo y cierre:

  • Inicio: ¿qué problema se quiere entender?
  • Desarrollo: ¿qué muestran los datos?
  • Cierre: ¿qué conclusiones o recomendaciones surgen?

Buenas prácticas

  • Muestra tendencias y contrastes, no solo promedios.
  • Usa subtítulos y comentarios en los gráficos.
  • Limita la cantidad de variables mostradas por gráfico.
  • Considera el orden visual: lo más importante primero.
  • Piensa en qué acción quieres que tome quien ve tu análisis.

Ejemplo comparativo

Malo (sin narrativa):

“Gráfico de barras con los ingresos por región.”

Mejor (con narrativa):

“La región norte duplicó los ingresos del sur en el último trimestre, lo que evidencia un cambio en el comportamiento del mercado.”

Recursos

Actividad sugerida

Toma uno de los gráficos que realizaste en semanas anteriores y:

  1. Redacta un mensaje principal para ese gráfico.
  2. Revisa si su diseño lo comunica con claridad.
  3. Ajusta colores, ejes, leyendas y título para enfocarlo en el mensaje.
  4. Inclúyelo con tu narrativa en tu entrega final.